広告・CM担当者必見！タレント起用で実績豊富なキャスティング会社ランキングTOP10

広告やCM、イベントの成功は、起用するタレントのイメージに大きく左右されます。しかし、「企画に合うタレントは誰か」「芸能事務所との複雑な交渉はどうすれば…」とお悩みの広告担当者の方も多いのではないでしょうか。本記事では、タレント起用を成功に導くプロ集団「キャスティング会社」について、その役割から芸能事務所との違い、利用するメリットまで徹底解説します。結論、広告効果を最大化する鍵は、自社の目的や企画に合った実績豊富なキャスティング会社を選ぶことです。記事後半では、数ある中から厳選した【2024年最新版】キャスティング会社ランキングTOP10や、依頼の流れ、費用相場もご紹介。この記事を読めば、タレント起用の全てが分かり、最適なパートナーを見つけられます。

キャスティング会社とは 芸能事務所との違いをわかりやすく解説

広告やCM、イベントなどでタレントを起用したいと考えたとき、まず頭に浮かぶのが「キャスティング会社」ではないでしょうか。しかし、具体的に何をしてくれる会社なのか、よく似た存在である「芸能事務所」と何が違うのか、正確に理解している方は意外と少ないかもしれません。

キャスティング会社とは、一言でいえば「タレントを起用したい企業」と「タレントが所属する芸能事務所」を繋ぐ、キャスティングの専門家集団です。企業の企画内容や予算、ブランドイメージに最適なタレントを提案し、複雑な出演交渉から契約、撮影当日のサポートまで、タレント起用に関わるあらゆる業務を代行する重要な役割を担っています。

キャスティング会社の主な役割と業務内容

キャスティング会社の業務は多岐にわたります。単にタレントを紹介するだけでなく、プロジェクト成功のためにクライアントと並走するパートナーとしての役割が求められます。主な業務内容は以下の通りです。

• 企画に合わせたタレントの提案：クライアントの要望や予算、プロモーションの目的をヒアリングし、数多くのタレントの中から最も効果的な起用が見込める人物をリストアップして提案します。
• 芸能事務所への出演交渉：候補タレントが所属する複数の芸能事務所に対し、出演条件やスケジュール、ギャラ（出演料）などの交渉をクライアントに代わって行います。
• 契約業務の代行：出演承諾が得られた後、契約書の作成や内容確認、肖像権の管理範囲（契約期間や使用媒体など）といった専門知識が必要な契約関連業務をすべて代行します。
• スケジュール調整と管理：撮影やイベント本番に向けて、タレントのスケジュールはもちろん、関係各所との細かな日程調整を一元管理します。
• 撮影・イベント当日のサポート：現場でのタレントのアテンドや、クライアントとタレント側がスムーズにコミュニケーションを取れるよう、現場での進行管理やサポートを行います。

芸能事務所との決定的な違いは「立ち位置」

キャスティング会社と芸能事務所の最も大きな違いは、「誰の代理人として動くか」という立ち位置にあります。この根本的な違いを理解することが、両者の役割を把握する上で非常に重要です。

キャスティング会社は「クライアント（企業）側」の代理人です。クライアントの利益を最大化することを目的とし、企画の成功に向けて最適なタレントを提案し、有利な条件で交渉を進めます。

一方、芸能事務所は「所属タレント側」の代理人です。所属タレントの価値を高め、キャリアを守ることを最優先に考えます。そのため、タレントのイメージに合わない仕事は断ったり、より良い条件を引き出すための交渉を行ったりします。

つまり、タレントを起用したい企業が直接芸能事務所に交渉すると、いわば「交渉のプロ」を相手に自社だけで交渉を進めなければなりません。そこで、企業側の「交渉のプロ」として間に入り、対等な立場で交渉を円滑に進めてくれるのがキャスティング会社なのです。

比較表で一目瞭然！キャスティング会社と芸能事務所の違い

両者の違いをより明確にするために、以下の表にまとめました。それぞれの役割と目的を比較することで、その違いがはっきりとわかります。

項目	キャスティング会社	芸能事務所
役割・立ち位置	クライアント（企業）の代理人・パートナー	所属タレントの代理人・マネジメント
主な業務内容	タレントの提案、出演交渉、契約代行、スケジュール調整、現場サポートなど	タレントの育成、スケジュール管理、プロモーション、仕事の受注など
取引相手	広告主、広告代理店、制作会社など（クライアント）	キャスティング会社、テレビ局、広告主など（仕事の発注元）
目的	クライアントの広告・プロモーション効果の最大化	所属タレントの価値向上と活躍の場の創出
提案の幅	事務所の垣根を越えて、企画に最適なタレントを横断的に提案可能	基本的に自社に所属するタレントのみを提案

このように、キャスティング会社は特定の芸能事務所に縛られることなく、中立的な立場で幅広い選択肢の中から最適なタレントを提案できるのが大きな強みです。タレント起用を検討する際は、まずキャスティング会社に相談することが、プロジェクト成功への近道と言えるでしょう。

広告担当者がキャスティング会社を利用する5つのメリット

自社の広告やCM、イベントにタレントを起用したいと考えても、「誰にどうやって依頼すればいいのかわからない」「芸能事務所との交渉が難しそう」といった悩みを抱える担当者の方は少なくありません。そんな時に心強い味方となるのが、タレントキャスティングのプロフェッショナルである「キャスティング会社」です。ここでは、広告担当者がキャスティング会社を利用することで得られる5つの大きなメリットを具体的に解説します。

メリット1 企画に最適なタレントの提案を受けられる

キャスティング会社は、俳優、モデル、お笑い芸人、インフルエンサー、文化人など、あらゆるジャンルのタレントに関する膨大なデータベースと最新情報を持っています。そのため、自社で候補者を探す手間をかけることなく、広告のコンセプト、ターゲット層、予算といった条件に最もマッチするタレントの提案を受けることができます。

単に知名度が高いタレントをリストアップするだけでなく、ブランドイメージとの親和性、SNSでの影響力、過去の出演実績などを多角的に分析し、広告効果を最大化するための戦略的なキャスティングを提案してくれる点が大きな強みです。「商品の若者向けPRに強いインフルエンサーは誰か」「企業の信頼性を高める誠実なイメージの俳優は？」といった具体的な要望にも的確に応えてくれます。

メリット2 複雑な交渉や契約業務を一任できる

タレントを起用する際には、出演料（ギャラ）の交渉だけでなく、権利関係に関する複雑な契約業務が発生します。専門知識がないまま進めてしまうと、後々トラブルに発展するリスクも少なくありません。キャスティング会社に依頼すれば、これらの煩雑な業務をすべて代行してもらえます。

具体的には、以下のような業務を一括して任せることが可能です。

業務内容	詳細
出演交渉	出演料（ギャラ）の交渉、スケジュールの調整、稼働日の確保など、芸能事務所とのやり取り全般。
契約内容の調整	肖像権の利用範囲（Web、SNS、交通広告など）、契約期間、競合他社の広告への出演制限（競合規定）などの条件調整。
契約書の作成・締結	法的な観点から内容を精査した契約書の作成、および芸能事務所との契約締結手続き。
権利処理	二次利用（制作した広告素材を別の媒体で利用する場合など）に関する権利の確認や追加契約の交渉。

専門家が間に入ることで、法務リスクを回避し、担当者が本来集中すべき企画やクリエイティブ制作に専念できることは、計り知れないメリットと言えるでしょう。

メリット3 複数事務所への横断的なオファーが可能

「この企画にはA事務所の俳優さんと、B事務所のタレントさんを組み合わせたい」といった場合、自社で進めるには各芸能事務所に個別に連絡し、交渉・調整を行う必要があり、膨大な時間と労力がかかります。また、事務所ごとに契約条件や交渉の進め方も異なるため、担当者の負担は非常に大きくなります。

キャスティング会社は、数多くの芸能事務所と良好な関係を築いています。そのため、複数の事務所にまたがるタレントであっても、窓口を一本化してスムーズに交渉を進めることが可能です。これにより、企画の自由度が高まり、理想のキャスティングが実現しやすくなります。

メリット4 過去の事例に基づいた的確な料金交渉

タレントの出演料は、知名度や媒体、契約期間など様々な要因で変動するため、適正な相場を把握するのは非常に困難です。相場を知らないまま交渉に臨むと、不当に高い金額を提示されてしまう可能性も否定できません。

キャスティング会社は、これまでに手掛けた数多くのキャスティング実績に基づいた料金データを持っています。タレントのランクや広告内容に応じた適正な出演料を熟知しているため、的確な料金交渉が期待できます。結果として、広告予算を最適化し、コストパフォーマンスの高いタレント起用を実現することにつながります。

メリット5 撮影やイベント当日のサポートも万全

タレントの起用は、契約を締結して終わりではありません。広告撮影やPRイベント当日、タレントが最高のパフォーマンスを発揮できるよう、現場での細やかなサポートが不可欠です。

キャスティング会社は、当日の現場にも専門スタッフが立ち会い、以下のようなサポートを行います。

• タレントの送迎やアテンド
• 控室の準備や管理
• 現場での進行管理やスケジュール調整
• タレントと制作スタッフ間の円滑なコミュニケーションの促進
• 予期せぬトラブルへの迅速な対応

こうした手厚いサポートにより、広告担当者はクリエイティブの確認など本来の業務に集中でき、制作全体のクオリティ向上にも貢献します。タレント側も安心して仕事に臨めるため、より良い成果物が生まれる好循環が期待できます。

キャスティング会社選びで失敗しないための重要ポイント

タレントキャスティングを成功させるには、自社の企画に最適なキャスティング会社をパートナーとして選ぶことが不可欠です。数多くの会社の中から、本当に信頼できる一社を見つけ出すためには、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。ここでは、広告・CM担当者がキャスティング会社選びで失敗しないための4つの重要ポイントを詳しく解説します。

広告やCMなど媒体ごとの実績を確認する

キャスティングと一言でいっても、テレビCM、Web広告、雑誌、イベント登壇など、媒体によって求められるノウハウや進行方法は大きく異なります。そのため、自社が企画している媒体でのキャスティング実績が豊富かどうかを必ず確認しましょう。

公式サイトの「実績紹介」や「事例」のページをチェックするのはもちろんですが、問い合わせの際に「過去に〇〇業界のWebCMで、20代女性向けのタレントを起用した事例はありますか？」といった形で、具体的な質問を投げかけるのが効果的です。同業他社や類似した企画での実績があれば、業界特有の事情や注意点にも精通している可能性が高く、スムーズな進行が期待できます。

得意なタレントのジャンルを見極める

キャスティング会社には、それぞれ得意とするタレントのジャンルや強みを持つ芸能事務所とのパイプがあります。例えば、俳優や女優のキャスティングに強い会社もあれば、お笑い芸人やインフルエンサーの起用に特化している会社も存在します。自社のブランドイメージやターゲット層に合ったジャンルのタレント起用実績が豊富かを見極めることが、ミスマッチを防ぐ鍵となります。

各社がどのようなジャンルのタレントを得意としているか、以下の表を参考に比較検討してみてください。

タレントのジャンル	主な起用シーンの例
俳優・女優	テレビCM、ドラマタイアップ、企業のブランドアンバサダー
お笑い芸人	バラエティ色の強いWebCM、キャンペーンイベント、SNSプロモーション
モデル	ファッション・コスメ関連の広告、雑誌、カタログ
アイドル・アーティスト	若者向け商品のCM、ライブイベント、楽曲タイアップ
アスリート	スポーツ関連商品、健康食品、企業の応援キャラクター
インフルエンサー・YouTuber	SNSでの商品レビュー、ライブコマース、Web動画広告
文化人・専門家	商品の監修、セミナー・講演会、信頼性が求められる広告
声優	アニメタイアップ、ゲームキャラクター、ナレーション

起用したいタレントのイメージが固まっている場合はもちろん、まだ漠然としている段階でも、自社の商材と親和性の高いジャンルに強みを持つ会社を選ぶことで、より的確な提案が受けられます。

企画段階から相談できる提案力があるか

優れたキャスティング会社は、単に依頼されたタレントを機械的に手配するだけではありません。広告の目的や企画の意図を深く理解し、成功に向けて並走してくれるパートナーとしての「提案力」を備えています。

例えば、以下のような視点で提案をしてくれる会社は信頼できるでしょう。

• 企画内容や予算に応じて、複数のタレント候補をリストアップし、それぞれの起用メリット・デメリットを明確に説明してくれる。
• タレントの個性や最近の活動状況を踏まえ、「こんな見せ方をしてはどうか」といったクリエイティブなアイデアを出してくれる。
• SNSでの炎上リスクなど、タレント起用に伴う潜在的なリスクを事前に洗い出し、対策を提示してくれる。

特に、まだ起用タレントが具体的に決まっていない企画の初期段階から相談に乗ってくれるかどうかは、その会社の提案力を見極める大きな指標となります。オリエンテーションの際に、こちらの要望を丁寧にヒアリングし、プラスアルファの価値を提供しようという姿勢があるかを確認しましょう。

担当者のレスポンスの速さと対応力

タレントのスケジュールは非常に流動的であり、キャスティングの現場ではスピード感が求められる場面が多々あります。問い合わせへの返信が遅かったり、質問への回答が曖昧だったりすると、貴重な機会を逃してしまうことにもなりかねません。

そのため、円滑なコミュニケーションが取れる、信頼できる担当者かどうかは極めて重要な選定基準です。最初の問い合わせから契約、そして撮影当日に至るまで、プロジェクトの中心となって動くのは担当者です。以下の点をチェックし、安心して業務を任せられるかを見極めましょう。

• 問い合わせやメールへの返信が迅速かつ丁寧か。
• 専門用語を使いすぎず、分かりやすい言葉で説明してくれるか。
• こちらの質問の意図を正確に汲み取り、的確な回答をくれるか。
• 万が一のトラブルが発生した際にも、冷静かつ誠実に対応してくれる姿勢があるか。

最終的には人と人との仕事です。業務知識や実績はもちろんのこと、担当者との相性や信頼関係が、プロジェクトの成否を大きく左右することを覚えておきましょう。

【2024年最新版】実績が豊富なキャスティング会社ランキングTOP10

ここでは、広告やCM、PRイベントなど様々なプロモーションでタレント起用を検討している担当者様に向けて、実績が豊富で信頼できるキャスティング会社をランキング形式で10社ご紹介します。各社の特徴や得意なジャンルを比較し、自社の企画に最適なパートナーを見つけるための参考にしてください。

1位 株式会社クロスアイ

株式会社クロスアイは、年間2,000件を超える圧倒的なキャスティング実績を誇る業界大手のキャスティング会社です。俳優やモデル、タレントはもちろん、インフルエンサーやYouTuber、文化人、アスリートまで、あらゆるジャンルのキャスティングに対応しています。長年の経験で培われた芸能事務所との強固なリレーションシップと、企画の意図を深く理解し最適な人材を提案する企画力が最大の強みです。オンラインで完結するキャスティングサービスも提供しており、スピーディーな対応にも定評があります。初めてタレントを起用する企業から、大規模なキャンペーンを手掛ける広告代理店まで、幅広いニーズに応えられる総合力の高さが魅力です。

項目	内容
得意なジャンル	俳優、モデル、タレント、お笑い芸人、インフルエンサー、YouTuber、文化人、専門家、アスリート、声優、アーティストなど
主な実績媒体	テレビCM、Web広告、交通広告、雑誌、SNSプロモーション、PRイベント、YouTube動画、企業VPなど
こんな担当者におすすめ	・初めてのタレント起用で何から始めればいいかわからない方 ・企画段階からプロの提案を受けたい方 ・幅広いジャンルから最適なキャストを選びたい方

2位 ヒーローキャスティング株式会社

ヒーローキャスティング株式会社は、「日本一便利なキャスティング会社」をビジョンに掲げ、驚異的なスピード感と対応力で支持を集めています。年間7,000件以上の相談実績があり、最短即日での提案も可能です。各ジャンルに専門チームを配置しており、俳優・タレントからインフルエンサー、VTuber、Z世代に人気のクリエイターまで、トレンドを捉えたキャスティングを得意としています。急な依頼や複雑な要件にも柔軟に対応できるため、タイトなスケジュールの案件でも頼れる存在です。

項目	内容
得意なジャンル	タレント、俳優、モデル、インフルエンサー、YouTuber、TikToker、VTuber、文化人、アスリートなど
主な実績媒体	WebCM、SNSキャンペーン、テレビCM、イベント登壇、広告全般
こんな担当者におすすめ	・とにかくスピーディーな提案を求めている方 ・Z世代など若年層向けのプロモーションを検討している方 ・複数の候補者を比較検討したい方

3位 株式会社GOLD CAST

株式会社GOLD CASTは、500社以上の利用実績を持つ実力派のキャスティング会社です。特に、俳優やタレント、モデルのキャスティングに強みを持ち、独自のネットワークと交渉力を活かして、予算に応じた最適なキャスティングプランを提案してくれます。代表自身が芸能活動の経験者であることから、業界の慣習やタレント側の事情にも精通しており、クライアントと事務所の双方にとって円滑な進行を実現します。丁寧なヒアリングと、企画の成功にコミットする姿勢が高く評価されています。

項目	内容
得意なジャンル	俳優、タレント、モデル、お笑い芸人、アーティスト、アスリートなど
主な実績媒体	テレビCM、Web動画広告、雑誌広告、イベント、イメージキャラクター
こんな担当者におすすめ	・限られた予算内で最大限の効果を出したい方 ・実績豊富な俳優やタレントを起用したい方 ・丁寧で親身なサポートを求めている方

4位 株式会社エイスリー

株式会社エイスリーは、「総合キャスティング」を掲げ、その対応ジャンルの広さが最大の特徴です。俳優やモデルといった著名人はもちろん、文化人や専門家、クリエイター、さらにはニッチな分野のインフルエンサーまで、約30万件以上の独自のデータベースを保有しています。そのため、「こんな専門家をイベントに呼びたい」「この商品の魅力を語れるクリエイターはいないか」といった、専門性の高いキャスティングニーズにも的確に応えることが可能です。あらゆるプロモーション課題に対応できる懐の深さがあります。

項目	内容
得意なジャンル	タレント、文化人、専門家、インフルエンサー、クリエイター、アスリート、キャラクター、声優など多岐にわたる
主な実績媒体	広告プロモーション、PRイベント、コンテンツ監修、SNSマーケティング、講演会
こんな担当者におすすめ	・専門家や文化人など、特定の分野に精通した人物を探している方 ・他社にはないユニークなキャスティングを実現したい方 ・タレント以外のキャスティングも検討している方

5位 株式会社i-plug

株式会社i-plugは、インフルエンサーマーケティングに特化したキャスティング会社です。特にInstagramやX（旧Twitter）を活用したSNSプロモーションに強みを持ち、企業のブランドイメージやターゲット層に合致したインフルエンサーを的確にアサインする分析力に定評があります。単にキャスティングするだけでなく、企画立案から投稿のディレクション、効果測定までを一気通貫でサポート。データに基づいた戦略的なSNSマーケティングを実現したい企業にとって、心強いパートナーとなるでしょう。

項目	内容
得意なジャンル	インフルエンサー、インスタグラマー、モデル、読者モデルなど
主な実績媒体	Instagram、X（旧Twitter）、ブログ、Webメディアタイアップ、イベント
こんな担当者におすすめ	・SNSを活用したプロモーションで成果を出したい方 ・データに基づいたインフルエンサー選定をしたい方 ・企画から効果測定までワンストップで依頼したい方

6位 株式会社SKALY

株式会社SKALYは、急成長を続けるTikTokを中心としたショート動画領域のインフルエンサーキャスティングに特化しています。Z世代に絶大な影響力を持つ人気TikTokerを多数ネットワークしており、トレンドを捉えたバイラル動画の企画・制作を得意としています。所属クリエイターも抱えているため、スピーディーかつ柔軟な対応が可能です。若年層へのアプローチを強化したい企業や、TikTokで話題を生み出すコンテンツを作りたい場合に最適な選択肢です。

項目	内容
得意なジャンル	TikToker、YouTuber、インスタグラマーなどZ世代に人気のインフルエンサー
主な実績媒体	TikTok、YouTubeショート、Instagramリールなどのショート動画、SNS広告
こんな担当者におすすめ	・TikTokを活用したマーケティングに挑戦したい方 ・10代〜20代の若年層に商品をPRしたい方 ・トレンド感のある動画コンテンツを制作したい方

7位 株式会社OTONARI

株式会社OTONARIは、YouTubeに特化したインフルエンサーマーケティング会社です。YouTuberのキャスティングはもちろんのこと、チャンネルの特性や視聴者層を深く分析し、商品やサービスとの最適なマッチングを実現する企画提案力が強みです。タイアップ動画の制作進行から効果分析まで、YouTubeプロモーションに関するすべてをワンストップで支援します。エンゲージメントの高い動画コンテンツで、深いブランド理解を促進したい企業におすすめです。

項目	内容
得意なジャンル	YouTuber（ゲーム実況、美容、ガジェット、ライフスタイルなど全般）
主な実績媒体	YouTubeタイアップ動画、YouTube広告、イベント出演
こんな担当者におすすめ	・YouTubeでのタイアップ動画を成功させたい方 ・企画段階から専門的なアドバイスが欲しい方 ・長期的な視点でファンを育成したい方

8位 Find Model（ファインドモデル）

Find Modelは、SNSマーケティング会社が運営するキャスティングサービスで、1万人以上のインフルエンサーネットワークを保有しています。長年のSNSマーケティング支援で培ったノウハウを活かし、KGI・KPI達成から逆算した戦略的なキャスティングと企画を提案します。インスタグラマーやYouTuber、TikTokerなど、プラットフォームを横断した施策も可能です。単発のPR投稿だけでなく、アンバサダー企画やギフティングなど、多様な施策に対応できるのが魅力です。

項目	内容
得意なジャンル	インスタグラマー、YouTuber、TikToker、各種SNSインフルエンサー
主な実績媒体	Instagram、YouTube、TikTok、X（旧Twitter）、Web広告、イベント
こんな担当者におすすめ	・マーケティング戦略全体からキャスティングを考えたい方 ・複数のSNSを連携させたキャンペーンを実施したい方 ・多様なインフルエンサー施策を検討している方

9位 株式会社YouCast

株式会社YouCastは、俳優やモデルのキャスティングに強みを持つ会社です。特に映像制作のキャスティングを得意としており、CMやWeb動画、映画、ドラマなど幅広い案件に対応しています。監督やプロデューサーの意図を正確に汲み取り、役柄にぴったりのキャストを提案するマッチング能力に定評があります。オーディションの開催・運営サポートも充実しており、作品のクオリティを左右する重要なキャスティング業務を安心して任せることができます。

項目	内容
得意なジャンル	俳優、女優、モデル、子役、シニアモデル、エキストラ
主な実績媒体	テレビCM、Web動画、映画、テレビドラマ、ミュージックビデオ、企業VP
こんな担当者におすすめ	・映像作品のキャスティングで妥協したくない方 ・オーディションの運営も含めてサポートしてほしい方 ・演技力が求められる役柄のキャストを探している方

10位 株式会社キャストプロ

株式会社キャストプロは、広告・イベント業界で長年の実績を持つ老舗のキャスティング会社です。大手広告代理店との取引も多く、大規模なナショナルキャンペーンから地域のイベントまで、多種多様な案件を手掛けてきました。豊富な経験に裏打ちされた安定した進行管理と、業界内の幅広いネットワークが強みです。タレント、文化人、アスリートなど、知名度の高い著名人のアサイン実績も豊富で、企業のブランドイメージ向上に貢献するキャスティングを実現します。

項目	内容
得意なジャンル	タレント、俳優、モデル、文化人、アスリート、アーティスト
主な実績媒体	テレビCM、新聞・雑誌広告、PRイベント、記者発表会、講演会
こんな担当者におすすめ	・大規模な広告キャンペーンを計画している方 ・知名度の高いタレントを起用したい方 ・信頼と実績のある会社に依頼したい方

キャスティング会社への依頼にかかる費用相場と内訳

タレントを起用した広告やイベントを成功させる上で、キャスティング会社への依頼は非常に有効な手段です。しかし、気になるのがその費用ではないでしょうか。キャスティング会社に依頼する際にかかる費用は、大きく分けて「タレントの出演料（ギャラ）」と「キャスティング手数料」の2つで構成されています。ここでは、それぞれの費用相場と内訳について詳しく解説します。

費用は起用するタレントの知名度や契約内容、広告を展開する媒体などによって大きく変動するため、事前に自社の予算感を明確にし、透明性の高い見積もりを提示してくれる会社を選ぶことが重要です。

タレントの出演料（ギャラ）

タレントの出演料、いわゆる「ギャラ」は、キャスティング費用の大部分を占める要素です。この金額は、タレントが持つ影響力や人気度、そして契約内容の複雑さによって決まります。同じタレントであっても、案件によって金額は大きく変動します。

出演料を決定する主な要因

タレントの出演料は、主に以下の要素を総合的に加味して算出されます。

• タレントの知名度・ランク：誰もが知る大御所の俳優や女優、人気モデル、旬のタレント、専門家、インフルエンサーなど、ランクによって金額は大きく異なります。
• 契約期間：広告の掲載期間（例：1クール/3ヶ月、半年、1年間など）が長くなるほど、出演料は高くなる傾向にあります。
• 媒体の種類：テレビCM（全国・関東ローカルなど）、Web広告、SNS、交通広告、雑誌、イベント登壇など、どの媒体でどれくらいの範囲に露出するかによって料金が変動します。
• 競合の有無（競合排除）：契約期間中、同業他社の広告に出演しないようにする「競合縛り」の条件を入れる場合、出演料は高額になります。
• 二次利用の範囲：制作した広告素材（写真や動画）を、当初の目的以外（Webサイトやパンフレットなど）で利用する「二次利用」を行う場合、別途料金が発生します。

タレントランク別の出演料の目安

あくまで一般的な目安ですが、タレントのランクによって出演料の相場は大きく異なります。下記は年間契約で広告に出演する場合の一例です。

タレントのランク	出演料の目安（年間契約）	主な特徴
トップタレント・大御所俳優	8,000万円～数億円	国民的な知名度を誇り、企業のブランドイメージを大きく向上させる影響力を持つ。
人気俳優・女優・タレント	3,000万円～8,000万円	ドラマや映画の主演クラス。幅広い層に高い好感度と訴求力を持つ。
若手俳優・モデル・アイドル	1,000万円～3,000万円	特定のターゲット層に強い影響力を持ち、トレンド感を演出できる。
文化人・専門家	300万円～1,000万円	特定の分野で権威があり、商品やサービスの信頼性を高める効果が期待できる。
インフルエンサー・YouTuber	100万円～1,500万円	フォロワー数やエンゲージメント率によって変動。SNSでの拡散力が高い。

※上記はあくまで目安であり、実際の金額は案件の詳細や交渉によって変動します。

キャスティング手数料

キャスティング手数料とは、キャスティング会社の専門的なサービスに対して支払う報酬のことです。これには、企画内容に沿ったタレントのリストアップ、芸能事務所との複雑な出演交渉、契約書の作成・締結、肖像権の管理、撮影当日の立ち会い・進行管理といった、タレント起用に関わる一連の煩雑な業務の代行費用が含まれています。

手数料の算出方法はキャスティング会社によって異なりますが、一般的にはタレントの出演料に一定の料率を掛ける「成功報酬型」が採用されています。

キャスティング手数料の算出方法と相場

主な手数料の算出方法と、その相場は以下の通りです。

算出方法	手数料の相場	特徴
出演料連動型	タレント出演料の20%～30%	最も一般的な料金体系。出演料が高額になるほど手数料も高くなるが、予算に応じた柔軟な提案を受けやすい。
定額型（ミニマムチャージ）	案件ごとに設定	出演料が比較的低い案件や、業務範囲が限定的な場合に適用されることがある。最低手数料として設定されている場合も。
業務委託型	応相談	タレントのリストアップのみ、オーディションの運営のみなど、特定の業務だけを依頼する場合の料金体系。

例えば、出演料が1,000万円のタレントを起用し、手数料が20%の場合、キャスティング会社に支払う手数料は200万円となります。この手数料を支払うことで、広告担当者は本来の業務に集中でき、専門知識が必要な交渉や契約のリスクを回避できるという大きなメリットが得られます。最終的な費用については、必ず事前にキャスティング会社へ見積もりを依頼し、内訳をしっかりと確認するようにしましょう。

タレント起用をキャスティング会社に依頼する流れ

広告やイベントにタレントを起用したいと考えても、何から始めれば良いのかわからない担当者の方も多いのではないでしょうか。キャスティング会社に依頼すれば、企画段階の相談から契約、撮影当日のサポートまで一貫して任せることが可能です。ここでは、実際にキャスティング会社に依頼する際の基本的な流れを5つのステップに分けて詳しく解説します。

ステップ1 ヒアリング・オリエンテーション

まず最初に行うのが、キャスティング会社への問い合わせと、企画内容に関するヒアリング（オリエンテーション）です。この段階で、広告やイベントの目的、ターゲット、予算、スケジュールといった企画の全体像をできるだけ具体的に共有することが、後の提案の精度を高める上で非常に重要になります。最低限、以下の項目を整理して伝えられるように準備しておきましょう。

ヒアリング項目	伝える内容の具体例
企画概要	新商品のシャンプーのプロモーション、企業の周年記念イベントなど
目的・ゴール	商品の認知度向上、ブランドイメージの刷新、イベントへの集客数増加など
ターゲット層	20代女性、ファミリー層、経営者層など
希望タレントのイメージ	清潔感のある俳優、親しみやすいお笑い芸人、専門知識のある文化人など（具体的な名前を挙げても可）
予算	タレントの出演料だけでなく、制作費などを含めた全体の予算感
実施スケジュール	広告の公開時期、撮影希望日、イベント開催日など
契約期間と媒体	Web広告で1年間、テレビCMで6ヶ月（2クール）、イベント当日のみなど
競合規定	同業他社の広告に出演していないか（競合の範囲を明確にする）

ステップ2 企画・タレントの提案

ヒアリングで共有された情報をもとに、キャスティング会社が企画内容に最もマッチするタレントの候補者をリストアップし、提案してくれます。この提案資料には、単にタレントのプロフィールだけでなく、出演料の目安、過去の広告出演実績、現在の契約状況、起用による想定効果などが含まれており、依頼者は複数の候補者を客観的に比較検討することができます。

キャスティング会社の強みは、特定の芸能事務所に縛られず、俳優、モデル、芸人、インフルエンサー、文化人といった様々なジャンルのタレントを横断的に提案できる点にあります。自社だけでは思いつかなかったような、意外性のあるキャスティング案が提示されることも少なくありません。

ステップ3 出演交渉・オーディション

提案された候補者の中から起用したいタレントの方向性が固まったら、キャスティング会社を通じて芸能事務所への出演交渉を開始します。このフェーズでは、出演料（ギャラ）や契約期間、肖像の利用範囲、稼働日数といった具体的な条件のすり合わせが行われます。

業界の慣習や相場観を熟知したキャスティングディレクターが間に入ることで、煩雑な交渉をスムーズに進めることが可能です。また、複数の候補者で最終選考を行いたい場合には、オーディションやカメラテスト、監督との顔合わせなどをセッティングしてもらうこともできます。タレントのスケジュール調整などもすべて一任できるため、依頼者は企画内容の検討に集中できます。

ステップ4 契約締結

出演交渉がまとまり、タレントの起用が正式に決定したら、出演契約を締結します。契約書には、出演料や支払い条件はもちろんのこと、肖像権の利用範囲（媒体、期間、地域など）、二次利用の可否、競合排除の規定、キャンセルポリシーといった非常に重要な項目が含まれます。

法的な専門知識が求められる契約業務も、キャスティング会社が全面的にサポートします。タレント側（芸能事務所）と依頼者側の双方の権利を守り、後のトラブルを未然に防ぐための契約書作成や内容確認を代行してくれるため、安心して契約を進めることができます。契約内容に不明な点があれば、この段階で納得がいくまで確認することが大切です。

ステップ5 撮影・イベント当日

契約締結後、いよいよ広告撮影やイベント本番を迎えます。キャスティング会社の役割は契約までで終わりではありません。撮影・収録現場やイベント会場に担当者が立ち会い、円滑な進行をサポートします。

具体的には、タレントの送迎や控室の準備、当日の進行管理（香盤表に沿ったスケジュール管理）、お弁当やケータリングの手配、現場での予期せぬトラブルへの対応など、その業務は多岐にわたります。タレントが最高のパフォーマンスを発揮できる環境を整え、依頼者側の負担を軽減するのも、キャスティング会社の重要な役割です。これにより、制作スタッフやイベント担当者は本来の業務に専念することができます。

まとめ

本記事では、広告やCMの担当者様に向けて、キャスティング会社の役割からメリット、選び方のポイント、そして具体的なおすすめ企業までを網羅的に解説しました。キャスティング会社は、単にタレントを紹介するだけでなく、企画の意図を汲み取った最適な人材の提案、複数の芸能事務所を横断した複雑な出演交渉、契約業務の代行、そして撮影当日のサポートまで、タレント起用に関わるあらゆる業務を専門家の視点で支援してくれる心強い存在です。

キャスティング会社を利用することで、担当者の業務負担が大幅に軽減されるだけでなく、過去の豊富な実績に基づいた適正なギャラ交渉や、予期せぬトラブルへの対応も可能となり、結果として広告効果の最大化につながります。成功の鍵は、自社の企画内容や起用したいタレントのジャンルと、キャスティング会社の持つ実績や得意分野をしっかりと見極め、信頼できるパートナーを選ぶことです。この記事でご紹介した選び方のポイントやランキングを参考に、ぜひ貴社のプロモーションを成功に導く一社を見つけてください。

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